Et si l’Afrique n’était plus simplement un marché émergent, mais un laboratoire d’innovations marketing ? À l’heure où les marques se disputent l’attention et la confiance, Le Playbook du marketing africain propose une boussole claire : comprendre, influencer et transformer à partir des réalités africaines. Cet ouvrage est un guide…
DÉCISIONS MARKETING – N°121
n°121 Janvier-Mars 2026 / #121 January-March 2026 Editorial / Editorial La transparence sur les marchés, une utopie ? // Market Transparency: Dreaming of Utopia? (Nabec L. et Mencarelli R.) Luxe / Luxury Facteurs d’ambivalence des innovations produits éco-responsables dans le luxe et greenwashing perçu : points de vue consommateurs et marques…
Nous habitons une société qui a fait de l’achat la mesure du bien-être et relégué au second plan le temps libre, l’entraide, l’amitié, le soin du vivant. À l’heure des crises écologiques, des fractures sociales persistantes et de la compétition pour des ressources rares, il importe de comprendre l’hyperconsommation. Ce…
