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LE MARKETING ÉCARTELÉ ENTRE LE CLIENT, LE GESTIONNAIRE ET L’ACTIONNAIRE (Décisions marketing - N°25)

3 pages

Auteurs : Alain OLLIVIER


L’efficacité du marketing et donc sa place dans l’entreprise est soumise à un triple verdict : celui du marché et du client, bien sûr, mais aussi celui du gestionnaire dispensateur de budgets et, plus récemment, celui de l’actionnaire instillant le “ Management par la Valeur ”. La voie que le marketing suivra pour concilier les exigences de ces trois acteurs contribuera à façonner son évolution... 


 

 

15,00 €
Revue Décisions marketing
Numéro Décisions marketing - N°25
Date de parution 2002
ISSN 0779-7389
Nombre de pages 96 pages
Format 210 x 297 mm

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