DÉCISIONS MARKETING – N°122

n°122 Avril-Juin 2026 / #122 April-June 2026

Editorial / Editorial

D’une recherche en marketing responsable à des chercheurs responsables en marketing // From responsible marketing research to responsible marketing researchers

(Mencarelli R. et Nabec L. )

Technologie / Technology

Analyse de la valeur perçue de la maison intelligente : plus d’intelligence pour plus d’économie d’énergie ?  // Analysis of the perceived value of smart homes: More intelligence for greater energy savings?

(Guguen-Gicquel I., Mani Z. et Chouk I.)

Le privacy compliance paradox : mieux comprendre les infractions des entreprises au Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) // The privacy compliance paradox:  A better understanding of company infringements with the General Data Protection Regulation (GDPR)

(Roques P., Vidal D. et Cases A.-S.)

Marque / Brand

Tutoiement par les marques dans leurs publications sur les réseaux sociaux : observation des effets sur les variables d’engagement en ligne // Use of the informal second-person pronoun by brands in their social media posts: Observation of effects on online engagement variables

(Aussilhou C., Kacha M., Lemoine J.-F. et Zafri R.)

Quand les marques s’approprient les codes du hip-hop : décryptage d’une pratique au regard de l’authenticité et du cool // When brands adopt hip-hop codes: Decoding a practice in terms of authenticity and coolness

(Moudni L., Korchia M. et Michel G.)

Origine nationale / National origin

Un seul pays, plusieurs effets : une étude de l’origine nationale partitionnée  // One country, multiple effects: A study of partitioned country of origin

(Bernard Y., Belvaux B., Gonzalez-Hemon G. et Notebaert J.-F.)