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    Consommation / Commerce

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    REMISE DE PRIX FNEGE

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Kids marketing - 3e édition

Joël BRÉE - 2021 - 552 pages

Collection :
Thèmes :


ISBN : 978-2-37687-482-9
Année de parution :
Nombre de pages : 552 pages
Format : 155 x 240
Type d'ouvrage : Broché / noir
Disponible : Oui
version papier 39,00 €
e-book 29,99 €
Envoi rapide

Ouvrage labellisé par le Collège de Labellisation de la FNEGE (2022), dans la catégorie "Ouvrage de Recherche Collectif "

La population enfantine constitue depuis cinquante ans un enjeu économique majeur : elle dispose, très tôt, d’un pouvoir d’achat qui s’accroît rapidement avec l’âge, elle est un prescripteur important au sein de la famille – y compris pour des biens les concernant peu – et elle est souvent le principal vecteur qui fait entrer les innovations au sein des foyers.

Comme ce fut le cas pour les deux premières éditions, ce livre ne cherche pas à défendre la représentation idéalisée d’un enfant totalement critique pas plus qu’il n’entend larmoyer avec ceux qui se restreignent à la vision pessimiste d’un enfant manipulé. Il est né d’une volonté de balayer le plus largement possible les problèmes qui touchent aux enfants et à la consommation, ainsi qu’aux actions menées vers eux par les entreprises ; avec une finalité principale : concilier efficacité économique, responsabilité sociale et respect de l’intégrité d’un individu forcément fragile puisqu’en devenir. Les différents points abordés au fil des chapitres le sont par des spécialistes – plusieurs nouveaux auteurs sont d’ailleurs venus apporter leur expertise pour enrichir encore le contenu des deux premières éditions – qui s’appuient sur les travaux scientifiques les plus récents en s’efforçant de les rendre accessibles et en utilisant ces savoirs comme grille de lecture pour analyser de nombreux exemples. Tous les auteurs se sont efforcés de faire abstraction du halo affectif si souvent présent dès qu’il est question des enfants, en restant au plus près des savoirs actuels, sans complaisance ou anathème envers quelque acteur que ce soit.

Cette troisième édition a été profondément refondue ; si certains points inhérents au statut d’enfant ont en effet peu évolué depuis 2012, d’autres ont connu au contraire de vrais bouleversements au cours des 9 dernières années – c’est par exemple le cas de toutes les occasions qui leur sont données aujourd’hui d’avoir des interactions en ligne, ou encore la place que la consommation socialement responsable a pris dans leur environnement. Il fallait donc impérativement intégrer ces évolutions très fortes dans cette nouvelle édition, et c’est clairement le parti pris qui a été choisi pour lui servir de fil conducteur.

 

Coordonné par Joël BRÉE, avec les contributions de : Kafia AYADI, Norchene BEN DAHMANE MOUELHI, Joël BRÉE, Karine CHARRY, Coralie DAMAY, Pascale EZAN, Marina FERREIRA DA SILVA, Mathilde GOLLETY, Nathalie GUICHARD, Céline HAY, Valérie HÉMAR-NICOLAS, Émilie HOËLLARD, Annie LLORCA, Stéphane MALLET, Isabelle MURATORE, Angélique RODHAIN, Caroline ROUEN-MALLET, Marie SCHILL.

Joël BRÉE

Spécialiste du comportement du consommateur et plus particulièrement du comportement de consommation des enfants et des jeunes, Joël Brée est l'auteur de de nombreux articles et de plusieurs ouvrages sur le comportement du consomamteur. Derniers en date : Comportement du consommateur, collection Topos, Dunod ; Kids Marketing (coordination) aux Editions EMS.

Il est également Directeur du centre de recherche NIMEC (Normandie Innovation Marché Entreprise Consommation) à l'université de Caen, ancien Président de l'Association Française du Marketing (AFM) et Rédacteur en chef de la revue "Recherche et Applications en Marketing".

Aux éditions EMS, Joël Brée est directeur de la Collection Consommation des 0-25 ans