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LES BANDEAUX PUBLICITAIRES SUR INTERNET : Mesures d’efficacité (Décisions marketing - N°11)

7 pages

Auteurs : Carole ONNEIN-BONNEFOY


Cet article se propose de reconsidérer la question de la définition et de la mesure de l’efficacité des bandeaux publicitaires sur Internet, à notre avis trop réduite. Il s’articule autour de trois parties : la définition des objectifs des bandeaux publicitaires (essentiellement un objectif comportemental), la présentation des outils de mesure de l’audience publicitaire (le PAP) et de l’efficacité publicitaire (le taux de clics) et enfin la proposition d’une définition plus large de l’efficacité des bandeaux publicitaires. En effet, le taux de clics ne nous semble pas refléter à lui seul l’impact des bandeaux et nous pensons qu’il est indispensable de prendre en compte l’ensemble des réactions affectives et cognitives suscitées par les bandeaux. 


ADVERTISING BANNERS ON THE WEB : EFFICIENCY MEASURES 

This article aims at questionning about the definition and the measure of banners’ efficiency. We consider them partial. It is structured into 3 parts : the definition of banners’ objectives (a behavioral objective above all), a presentation of the main measures (audience, click-through) and a proposition for a wider definition of banners’ efficiency. We consider that click-through can’t describe the whole impact of banners and that we need to consider the cognitive and affective reactions to the banners. 

15,00 €
Revue Décisions marketing
Numéro Décisions marketing - N°11
Date de parution 1997
ISSN 0779-7389
Nombre de pages 110 pages
Format 210 x 297 mm

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