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LE MARKETING INVERSÉ : Interactivité, structure et pouvoir (Décisions marketing - N°5)

13 pages

Auteurs : Daniel TIXIER, Bernard PRAS


Dans le secteur du multimédia, l'introduction de la nouvelle technologie d'imprimerie, de l'interactivité et des réseaux d'information, bouleverse plusieurs industries. Les relations de pouvoir sont instables. Dans ce contexte, on voit apparaître un marketing direct amont encore appelé marketing inversé, pratiqué de l'aval vers l'amont, c'est-à-dire du consommateur vers le producteur. 


 

 

15,00 €
Revue Décisions marketing
Numéro Décisions marketing - N°5
Date de parution 1995
ISSN 0779-7389
Nombre de pages 116 pages
Format 210 x 297 mm

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