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LE MARKETING COMME MOYEN DE LÉGITIMATION DES ENTREPRISES DANS UNE PERSPECTIVE DE DÉVELOPPEMENT DURABLE (Décisions marketing - N°29)

10 pages

Auteurs : Patrick GABRIEL


Le concept de développement durable demande que l’entreprise étende ses relations d’échange au-delà de la sphère économique, dans un rapport nouveau : elle doit rechercher la légitimation de ses actions, donc également de sa présence. Le marketing paraît être la principale fonction dans l’élaboration de cette légitimité, à condition de respecter certaines règles conventionnelles. 


MARKETING AS MEANS OF LEGITIMISATION OF THE COMPANIES FROM A SUSTAINABLE DEVELOPMENT POINT OF VIEW 

The concept of sustainable development requires that the company extends its exchange relationships beyond the economic sphere, in a new connection: it must seek the legitimisation of its actions, therefore its presence. Marketing appears to be the main function in the development of this legitimacy, on the condition of complying with certain conventional arrangements. 

15,00 €
Revue Décisions marketing
Numéro Décisions marketing - N°29
Date de parution 2003
ISSN 0779-7389
Nombre de pages 96 pages
Format 210 x 297 mm

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