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    Concret et concis, l’ouvrage constitue un véritable outil de travail pour tous les acteurs de l’écosystème entrepreneurial. Paru le 19 août

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    Cet ouvrage collectif apporte un regard pluridisciplinaire sur les stratégies digitales : sociologie, marketing, stratégie d’entreprise, RH et regroupe les contributions de sept enseignants-chercheurs du laboratoire de recherche de PPA Business School.

     

    À paraître le 30 septembre

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    Prenez conscience des biais cognitifs susceptibles d’influencer vos décisions et disposez d’outils permettant de maîtriser cette influence. En librairie le 23 septembre

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    Découvrez notre dossier de presse thématique sur la spiritualité au travail.

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    A l'occasion du sommet France-Afrique qui aura lieu en octobre 2021 à Montpellier (re)découvrez les titres des Editions EMS portant sur la thématique
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    Paru le 1er juillet

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    En s’appuyant sur les plus récentes théories des sciences de gestion, de l’organisation et du management, nul doute que ce livre deviendra rapidement un classique de la discipline et vous amènera définitivement à voir et « lire le management autrement » !

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Décisions marketing - N°66

Rédaction en chef : Isabelle COLLIN-LACHAUD, Géraldine MICHEL

Année de parution : 2012
Auteur(s) :
ISBN : 0779-7389
Nombre de pages : 104 pages
Format : 210 x 297 mm

Sommaire - N°66 Avril-Juin 2012

ÉDITORIAL

De Bernays aux neurosciences (E. Tissier-Desbordes et E. Vernette)

APPEL À PAPIERS

Numéro spécial 2013 : Marketing – Enjeux et perspectives (B. Pras)

PUBLICITÉ

Quelle cible pour les publicités tabou provocantes ? (O. Sabri)

MARQUES

Endossement, pseudo endossement et co-endossement d'une marque patronymique: potentiel et intérêt pour une stratégie marketing (C. Viot)

DISTRIBUTION

Rôle des MDD de terroir dans la construction de la légitimité des distributeurs le cas «Reflets de France» ? (R.P. Beylier, K. Messeghem et F. Fort)

COMMERCE ÉQUITABLE

Commerce équitable et scepticisme : une typologie des consommateurs (J.-L. Pernin et B. Petitpretre)

MARKETING CULTUREL

Spectacle vivant et Internet : exister en ligne pour accroître la fréquentation en salle (F. Euzéby et C. Martinez)

RUBRIQUE « STRATÉGIES »

Le category management comme outil stratégique de la commercialisation des services en point de vente multimarques : le cas Bouygues Telecom (Y. Piris et C. Miquel)

Tribunes de Décisions Marketing

Managers

Entretien avec Pierre-Emmanuel Grange, Fondateur de microDON

A propos de

De l'archaïsme des modèles de croissance de marché ?

Livres

Liste des articles du numéro :

Commerce équitable et scepticisme - Une typologie des consommateurs

Fair trade and scepticism: a typology of consumers

Auteur(s) : Jean-Louis PERNIN, Benoît PETITPRETRE

12 pages

15,00 €

De l’archaïsme des modèles de croissance de marché ?

Auteur(s) : Laurent TOURNOIS

6 pages

15,00 €

Endossement, pseudo endossement et co-endossement d’une marque patronymique - Potentiel et intérêt pour une stratégie marketing

Endorsement, pseudo endorsement and coendorsement of a patronymic brand: their marketing strategy potential and interest

Auteur(s) : Catherine VIOT

13 pages

15,00 €

Le category management comme outil stratégique de la commercialisation des services en point de vente multimarques. Le cas de B

Cat egory mana gement as a strat egic tool in selling services in a mult i-brand point of sale: the Bouygues Telecom case

Auteur(s) : Yolande PIRIS

9 pages

15,00 €

Quelle cible pour les publicités tabou provocantes ?

Which target for provocative taboo ads ?

Auteur(s) : Ouidade SABRI

11 pages

15,00 €

Rôle des MDD de terroir dans la construction de la légitimité des distributeurs Le cas « Reflets de France »

The “Terroir” private label effects on retailer’s legitimacy: the case of « Reflets de France-CARREFOUR »

Auteur(s) : Karim MESSEGHEM, René-Pierre BEYLIER, Fatiha FORT

11 pages

15,00 €

Spectacle vivant et internet - Exister en ligne pour accroître la fréquentation en salle

Performing arts and websites: being online to construct participation

Auteur(s) : Florence EUZÉBY, Carole MARTINEZ

13 pages

15,00 €

« Un petit don, cher client ? » Quand le micro-don d’argent s’invite à la caisse des supermarchés

Auteur(s) : Valérie RENAUDIN, Valérie GUILLARD

4 pages

15,00 €