Et si l’Afrique n’était plus simplement un marché émergent, mais un laboratoire d’innovations marketing ? À l’heure où les marques se disputent l’attention et la confiance, Le Playbook du marketing africain propose une boussole claire : comprendre, influencer et transformer à partir des réalités africaines. Cet ouvrage est un guide…
DÉCISIONS MARKETING – N°121
n°121 Janvier-Mars 2026 / #121 January-March 2026 Editorial / Editorial La transparence sur les marchés, une utopie ? // Market Transparency: Dreaming of Utopia? (Nabec L. et Mencarelli R.) Luxe / Luxury Facteurs d’ambivalence des innovations produits éco-responsables dans le luxe et greenwashing perçu : points de vue consommateurs et marques…
Dans cet ouvrage, nous proposons de comprendre le processus de décarbonation des organisations et de leurs activités via le marketing, en tant que levier d’information et de transformation des marchés. La décarbonation se structure par jalons progressifs. L’ouvrage s’inscrit dans la démarche marketing, depuis la décarbonation des organisations, des business…
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