DÉCISIONS MARKETING – N°110

N°110 Avril-Juin 2023

30^e anniversaire / Editorial

Décisions Marketing, 30 ans de recherche pour la prise de décisions marketing : bilan et perspectives (Collin-Lachaud I. et N’Goala G.) 

Décisions Marketing : contexte et perspectives

Changer ou disparaître ? Quel marketing pour un monde à +1,5° ? (Giannelloni J.-L.)

Qui veut (encore) être décideur marketing ? (Le Nagard E.)

La Raison d’Être du marketing et des marques (Michel G.)

Ruptures et prise de décision marketing : la synchronisation stratégique revisitée (Pras B.)

Décisions Marketing et soutenabilité

Les aliments transformés peuvent-ils être réellement bio ?  Le point de vue des consommateurs (Fartsi I., Dufeu I., Briand-Decré G.,
Travers M. et Appéré G.)

Quand les marques de luxe utilisent des matériaux recyclés : regards croisés entre consommateurs et professionnels sur un effet de transgression (Fournaise T., Kessous A. et Valette-Florence P.)

Vers une meilleure compréhension du phénomène d’ambivalence dans l’endossement du luxe durable (Lahbib O., Kessous A. et Valette-Florence P.)

Décisions Marketing et communication

Onomastique commerciale : les noms de produits colorés humoristiques sont-ils appréciés et jouent-ils un rôle sur l’intention d’achat du produit ? (Ruaud S. et Urien B.)

30th anniversary / Editorial

Décisions Marketing, 30 years of research into marketing decisions: assessment and prospects (Collin-Lachaud I. and N’Goala G.)

Décisions Marketing: context and perspectives

Change or disappear? What marketing for a +1.5° world? (Giannelloni J.-L.)

Who (still) wants to be a marketing decision-maker? (Le Nagard E.)

The Raison d’être of marketing and brands (Michel G.)

Ruptures and marketing decision making: strategic synchronization revisited (Pras B.)

Décisions Marketing and sustainability

Can processed food really be organic? A consumer perspective (Fartsi I., Dufeu I., Briand-Decré G., Travers M.and Appéré G.)

When luxury brands use recycled materials: consumer and professional viewpoints on a transgressive effect (Fournaise T., Kessous A. and Valette-Florence P.)

Toward a better understanding of the phenomenon of ambivalence in the endorsement of sustainable luxury (Lahbib O., Kessous A. and Valette-Florence P.)

Décisions Marketing and communication

Commercial onomastics: humorous color names. Are they appreciated and do they play a role in product purchase intention? (Ruaud S. and Urien B.)