L’ETHNICITÉ, FABRIQUE MARKETING ?
— OUVRAGE LABELLISE FNEGE 2014 —
Un ouvrage impliquant et stimulant qui amène le lecteur à se poser de bonnes questions sur la conception et l’évolution de l’ethnicité, mais aussi sur les stéréotypes existants, sur sa propre vision et sur ses pratiques en tant que chercheur ou manager
Cet ouvrage collectif, fruit d’un projet de recherche financé par l’ANR, propose d’explorer le rôle des consommateurs, des entreprises et des institutions dans la fabrique de l’ethnicité. Après avoir clarifié les concepts, leur origine et leur mesure, la deuxième partie étudie comment le marché s’approprie l’ethnicité et la troisième partie appréhende la construction de formes identitaires proches telles que le régionalisme, le cosmopolitisme ou la « seconde » génération.
L’ambition des auteurs est de « bousculer les idées reçues et les stéréotypes en matière d’ethnicité et soulever la question de l’importance des définitions et des concepts lorsqu’on analyse l’ethnicité et son évolution. Surtout, cet ouvrage propose une vision dynamique de l’ethnicité et le mot “Fabrique” est particulièrement éclairant du contenu de l’ouvrage, de son caractère stimulant et original, pour les chercheurs comme pour les entreprises ». (Bernard Pras, Préface de l’ouvrage).
En outre, il examine les directions que peut prendre le marketing ethnique entre inauthenticité, forme de reproduction déterministe de l’identité ou éclectisme et cosmopolitisme inscrits dans l’esprit de l’autonomie et de l’existentialisme. « S’il sait participer de ce que Bergson appelait “les sociétés ouvertes”, contre les “sociétés closes”, il peut monter la rue Saint-Jacques. » (Philippe Robert-Demontrond, postface).
Un ouvrage dirigé par Amina Béji-Bécheur et Nil Özçaglar-Toulouse, avec les contributions de Christel de Lassus, Delphine Dion, Julie Emontspool, Marie-Hélène Fosse-Gomez, Hélène Gorge, Manel Hadj Hmida, Maud Herbert, Bernard Pras, Fatima Regany, Eric Rémy, Philippe Robert-Demontrond, Pilar Rojas, Ouidade Sabri, Virginie Silhouette-Dercourt, Lionel Sitz, Celina Stamboli-Rodriguez, Mourad Touzani, Luca M. Visconti, Sondes Zouaghi.
Fiche technique
Auteurs
NIL ÖZÇAGLAR-TOULOUSE
Nil Özçağlar-Toulouse est Professeure de marketing à l’Université de Lille. Elle est par ailleurs Professeure invitée à la London School of Economics and Political Science, Houghton Street, Londres, et membre du Post-Growth Transformation Lab. Ses thèmes de recherche portent sur les questions théoriques en lien avec la recherche transformative (TCR) et la culture de consommation (CCT), telle que la consommation éthique ou responsable, l’acculturation, les projets identitaires des consommateurs ; sur des thématiques telles que la sobriété, la décroissance, le commerce équitable ou le développement durable. Ses recherches ont été publiées dans Organization Studies, Recherche et Applications en Marketing, Revue Française de Gestion, Décisions Marketing, Marketing Theory, Consumption, Markets and Culture, Journal of Business Research, Journal of Business Ethics, Journal of Marketing Management, etc. Elle est membre active au sein de l’Association Française du Marketing et du Consortium of Consumer Culture Theory.
AMINA BEJI-BECHEUR
Amina Béji-Bécheur est Professeure des Universités à l’Université Gustave Eiffel, au sein de l’Institut de Recherche en Gestion. Elle a été Présidente de l’Association Française du Marketing entre 2022 et 2024. Ses publications concernent les formes innovantes et alternatives des échanges marchands (par exemple le commerce équitable) et en questionnent la fabrique marketing. Depuis 2011, elle étudie les organisations et innovations initiées par des collectifs d’individus non experts ne souhaitant pas être réduits à un rôle de consommateurs et intervenant dans le marché via des innovations sociales répondant à des problèmes sociaux et/ou écologiques. Deux programmes de recherche qu’elle a dirigés ont été diffusés dans des ouvrages collectifs récompensés par des prix FNEGE, en 2022 pour Organisons l’alternative ! et en 2025, le prix coup de cœur FNEGE-Syntec conseil pour Organisations alternatives des citoyennetés, tous deux publiés aux éditions EMS. Elle coordonne une chaire avec l’Un-Habitat sur l’innovation sociale pour une ville durable dans la zone MENA depuis 2024.
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