LE MARKETING À L'ÈRE DES IA GÉNÉRATIVES

LE MARKETING À L’ÈRE DES IA GÉNÉRATIVES

Enjeux et perspectives

Ouvrage labellisé FNEGE (2026), catégorie « Ouvrage de Recherche Collectif »

Cet ouvrage collectif explore la transformation du marketing sous l’effet des Intelligences Artificielles (IA) génératives.

Après une partie introductive qui donne au lecteur la possibilité de comprendre le fonctionnement de cette technologie et les évolutions majeures qui en résultent, plusieurs applications concrètes sont abordées : des influenceurs virtuels aux agents conversationnels, en passant par la créativité et le design management.

La dernière partie propose plusieurs angles d’analyse complémentaires – organisationnels, éthiques et sociologiques – pour explorer les enjeux liés à l’avènement des IA génératives, en s’appuyant sur une vulgarisation des travaux académiques récents en sciences de gestion.

Dirigé par Christian Goglin et Samuel Mayol, cet ouvrage comprend les contributions de Nabil El Hilali, Florian Escoubes, Christian Goglin, Janine Hobeika, Éric Martel, Samuel Mayol, Dragana Medic, Manel Mzoughi, François Nicolle, Rania Serhal et Romain Zerbib.

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Fiche technique

Titre
LE MARKETING À L’ÈRE DES IA GÉNÉRATIVES
Date de parution
18 septembre 2025
Nombre de pages
224
ISBN
978-2-38630-251-0
Type
Broché
Noir
Format
155 x 240
Thème
Marketing / Vente / Distribution

Auteurs

CHRISTIAN GOGLIN

Professeur associé à l’ICD Business School Paris

Fort d’une riche expérience dans l’ingénierie puis le conseil en finance quantitative et le risk management bancaire, Christian Goglin, Diplômé de CentraleSupelec, entame une seconde partie de carrière dans l’enseignement supérieur et la recherche. Son doctorat en sciences de gestion est récompensé par le prix FNEGE 2018 de la meilleure thèse transdisciplinaire. Il devient ensuite Professeur associé à l’ICD Business School Paris, dans laquelle il enseigne notamment la Finance de marché et l’Intelligence Artificielle. Il dirige par ailleurs le Centre d’Expertise en Data et IA qu’il a créé et se consacre à la recherche en éthique de l’Intelligence Artificielle.

SAMUEL MAYOL

Maître de conférences en sciences de gestion

Samuel Mayol est Maître de conférences en sciences de gestion, ancien directeur de l’IUT et directeur du laboratoire LaRA ICD. Enseignant de marketing, ses recherches portent sur les facteurs influençant le comportement du consommateur.

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