ENFANTS ET ADOLESCENTS : AU CŒUR DES NOUVELLES DYNAMIQUES DE CONSOMMATION FAMILIALE
Influence, cocréation et expériences comme moteurs de transformation des familles
La consommation des familles et plus particulièrement celle dédiée aux enfants et aux adolescents, est aujourd’hui traversée par de profondes transformations sociétales et technologiques, le tout marqué par des contraintes environnementales sans précédent.
Exposés de plus en plus tôt aux informations, aux marques, aux influenceurs et aux algorithmes conduisant à une connaissance plus fine des produits et services via les réseaux sociaux, les créateurs de contenu et l’intelligence artificielle, les jeunes consommateurs s’imposent comme de véritables cocréateurs et codécideurs au sein des foyers.
Chacune des thématiques abordées est illustrée par le cas d’une organisation légitime dans son secteur, qu’il s’agisse de groupes mondiaux comme Mattel, LEGO ou Supercell (Brawl Stars), de PME comme Mako moulages, voire de collectivités territoriales (Ville d’Épinal). À travers ce prisme, cet ouvrage apporte une lecture marketing rigoureuse et très actuelle des marchés de l’enfance et de la jeunesse. Boussole des tendances autant qu’outil pédagogique, il s‘adresse aussi bien aux enseignant(e)s proposant des ressources pédagogiques directement mobilisables en cours (questions pédagogiques et grilles d’analyse), qu’aux praticiens souhaitant décrypter les dynamiques de leur secteur. Une rubrique originale, « Le regard du chercheur », invite par ailleurs à prendre du recul sur les concepts et théories abordés en les ancrant dans des débats académiques d’actualité.
Un ouvrage à la croisée du marketing, des pratiques sociologiques familiales et des grandes transitions que vivent les générations actuelles.
Coordonné par Élodie Jouny-Rivier et Joël Brée, avec les contributions de Nora Bezaz, Eva Cerio, Tiphaine Chautard Dardé, Coralie Damay, Marina Ferreira Da Silva, Douniazed Filali-Boissy, Linda Hamdi-Kidar, Émilie Hoëllard, Élodie Jouny-Rivier, Julien Jouny-Rivier, Élodie Juge, Insaf Khelladi, Catherine Lejealle, Émeline Martin, Manel Mzoughi, Sophie Renault.
Fiche technique
Auteurs
ÉLODIE JOUNY-RIVIER
Professeure HDR de marketingÉlodie JOUNY-RIVIER est Professeure HDR de marketing et directrice de la Chaire Prospective Consommation des Familles à l’ESSCA School of Management. Elle s’intéresse à la cocréation enfant-parent, au phénomène kidulte, et aux jouets éducatifs connectés. Elle enseigne en créativité et innovation, marketing jeunesse et étude de marché, des cours en lien étroit avec ses travaux de recherches.
JOËL BRÉE
Auteur et directeur du centre de recherche NIMECSpécialiste du comportement du consommateur et plus particulièrement du comportement de consommation des enfants et des jeunes, Joël Brée est l’auteur de de nombreux articles et de plusieurs ouvrages sur le comportement du consommateur. Derniers en date : Comportement du consommateur, collection Topos, Dunod ; Kids Marketing (coordination) aux Editions EMS.
JoëL BRÉE est Professeur à l’Université de Caen (IAE) où il a dirigé le laboratoire NIMEC et à l’ESSCA School of Management. Il a publié de nombreux articles et ouvrages sur la consommation des enfants et des adolescents. Il a été président de l’Association française du marketing de 2004 à 2006 et rédacteur en chef de la revue Recherche et Applications en Marketing de 2010 à 2014. Il fait partie du comité éditorial de plusieurs revues et du comité scientifique de plusieurs conférences internationales.
Aux éditions EMS, Joël Brée est directeur de la Collection Consommation des 0-25 ans
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