Editorial / Editorial

La transparence sur les marchés, une utopie ? // Market Transparency: Dreaming of Utopia?

(Nabec L. et Mencarelli R.)

Luxe / Luxury

Facteurs d’ambivalence des innovations produits éco-responsables dans le luxe et greenwashing perçu : points de vue consommateurs et marques // Factors of ambivalence to eco-responsible product innovations in luxury and perceived greenwashing: Perspectives of consumers and brands

(Fournaise T., Chanavat N. et Kessous A.)

RSE / CSR

Fier d’en être !  Quand la RSE perçue motive les collaborateurs à communiquer sur les réseaux sociaux // Proud to be part of it! When perceived CSR motivates employees to communicate on social networks

(Abid-Dupont M.-A., Abid T., Escoubes F. et Berger-Remy F.)

Vente / Sale

Vente en côte à côte : comprendre les nouvelles formes d’interaction sociale autour des écrans // Side-by-Side phygital selling interactions: New forms of social interaction around screens

(Roten Y. S., Vanheems R. et Laroutis D.)

Service / Service

Avec le recul… : analyse de l’évolution du souvenir d’un échec de service et de ses conséquences // Looking back…: Analyzing the evolution of the memory of a service failure and its consequences

(Flacandji M. et Cusin J.)

 Publicité / Advertising

Payer moins cher son abonnement de SVOD contre de la publicité : quelle place pour l’intrusion publicitaire perçue ? Le cas de l’abonnement de Netflix « Standard avec pub » // Paying less for your video-on-demand subscription in exchange for advertising: What role does perceived advertising intrusion play? The case of Netflix’s “Standard with ads” subscription

(Perraud L. et Rodriguez V.)

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Numéro spécial « La place des marques dans la société » / Special issue « The place of brands in society »

Editorial / Editorial

La place des marques dans la société // The role of brands in society

(Michel G., Veg-Sala N. et Ahuvia A.)

Essais / Essays

Les marques et l’espoir qu’elles peuvent représenter pour notre avenir // Brands and the hope they may hold for our future

(Izberk-Bilgin E.)

Les marques engagées sont-elles engageantes ? // Are committed brands engaging?

(Caré A., Hubert B., Fonteneau L. et Michel G.)

Marques et temporalité / Brands and temporality

Comment la relation marques-consommateurs contribue-t-elle au bien vieillir des personnes âgées ? Proposition d’une typologie

How does the relationship between brands and consumers contribute to healthy ageing among older people? Proposed typology

(Bontour A. et Welté J.B.)

Utilisation du passé par les marques : risques sociétaux et responsabilité historique

Brands’ use of the past: Societal risks and historical responsibility

(Regany F., Gorge H. et Cailluet L.)

Marques et territoires  / Brands and territory

Marques scolaires : conditions d’émergence et stratégies au service de la communauté territoriale

School brands: The conditions for their emergence and the strategies they use to serve the local community

(d’Argenlieu L., Benmoyal Bouzaglo S. et Guiot D.)

Engagement sociétal des marques : bienfaits pour la communauté locale et les marques

Brand social responsibility: Benefits for the local community and brands

(Ardouin O. et Piris Y.)

Marques et comportements responsables / Brands and responsible behaviors

Marques et sobriété : les représentations polysémiques de la sobriété des marques en école de commerce

Brands and sufficiency: Polysemic representations of brand sufficiency in business schools

(Vaal A. et Leroy C.)

Marques de luxe et seconde main : gestion des paradoxes pour une consommation plus responsable

Luxury brands and second-hand: Managing paradoxes for more responsible consumption

(Dimassi I. et Smaoui F.)

Marques et surprix éthique : l’Eco-score textile, levier pour une consommation responsable ?

Brands and ethical premium: Is the textile Eco-score a lever for responsible consumption?

(Chung Chai Man A., Bellini B. et Ben Dahmane Mouelhi N.)

L’activisme des marques : impact sur le comportement du consommateur et performance de marque

Brand Activism: Impact on consumer behavior and brand performance

(Itani S.)

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Editorial / Editorial

Le marketing ou la science des rêves

Marketing: The Science of Dreams

(Mencarelli R. et N’Goala G.)

Métavers / Metaverse

La recommandation du métavers en VR : le rôle central de la satisfaction lors de l’expérience incarnée de l’utilisateur

Metaverse recommendation in VR: The central role of satisfaction during the embodied user experience

(Reiter A., Mouline J.-P. et Yildiz H.)

Consommation responsable / Responsible consumption

« C’est du gagnant-gagnant » : Sentiment de bien agir et intentions d’achat d’un produit responsable en promotion

“It’s a win-win”: Warm glow feeling and intention to buy a price-promoted responsible product

(Le Borgne G. et Sirieix L.)

Imaginaire temporel et pratiques écoresponsables : le cas de la gestion de l’habitat

Temporal imaginaries and ecofriendly practices: The case of home improvement

(Welté J.-B. et Dabadie I.)

Économie collaborative / Sharing economy

Les facteurs d’échec des plateformes collaboratives. Une perspective centrée sur le business model

Why collaborative platforms fail: A business model perspective

(Decrop A.)

Comportements déviants / Deviant behaviors

Comportements déviants des salariés sur les médias sociaux : les effets sur l’attitude des consommateurs vis-à-vis de la marque

Employees’ deviant behavior on social networks: The effects on consumers’ brand attitude

(de Villartay S., Julienne É. et Banikema-Sow A.)

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Editorial / Editorial

Les défis du marketing face à la vie chère : vers une soutenabilité des prix pour les consommateurs et les entreprises

The challenges of marketing in the face of high living costs: Towards price sustainability for consumers and businesses

(N’Goala G. et Mencarelli R.)

Marque et design / Brand and design

Le bateau de Thésée : Comment les professionnels naviguent-ils entre longévité et modernité de la marque ?

The ship of Theseus: How do practitioners navigate between brand longevity and brand modernity?

(Hemonnet-Goujot A. et Pecot F.)

Épargne / Savings

Débloquer l’épargne capturée dans l’immobilier. Vers une meilleure compr.hension des acheteurs de viager

Unlocking savings captured in real estate: Towards a better understanding of viager buyers

(Coulomb J.-B. et Larceneux F.)

Nouvelle pratique alimentaire / New food practice

Favoriser la consommation des insectes par les enfants. Sensibilisation à une pratique alimentaire saine et durable

Encouraging children to eat insects. Raising awareness of healthy and sustainable eating habits

(Guichard N., Brée J., Damay C. et Jellouli K.)

Économie collaborative / Sharing economy

« Faire les bonnes choses » ou « bien faire les choses » ? Un modèle intégrateur de la performance et de ses déterminants au sein de l’économie collaborative

“Doing the right things” or “Doing things right”? An integrative model of performance and its determinants in the collaborative economy

(Breaux L., Goncalves O. et Lacan C.)

Consommation responsable / Responsible consumption

De l’image à l’action : rôle de la complexité visuelle de l’information et de l’auto-efficacité sur l’acceptabilité d’une application mobile pour réduire son empreinte carbone

From image to action: How visual information complexity and self-efficacy influence the acceptability of a mobile application to reduce a person’s carbon footprint

(Soulat U. et Lallement J.)

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Editorial

La revue Décisions Marketing en chiffres : une analyse sur la période 2020-2024  (Mencarelli R. et N’Goala G.)

Art

L’art comme médiation vers le Web3. L’expérience NFT : le cas Be Twin Lines (Roederer C. et Vannucci A.)

Consommation à risque

Protoxyde d’azote, par-delà le fou rire : une consommation à risques dans la culture jeune (Gicquel Y.)

Communauté de marque

Identification et rôle de l’acculturation émotionnelle sur les comportements de diffusion de la culture de marque : le cas WeightWatchers (Viedma R.)

Marketing social

Compréhension du marketing mix social pour engager les usagers du littoral dans les comportements pro-environnementaux : une analyse par le marketing-as-practice (Trelohan M.)

Spectacle sportif

Les éléments sociomatériels du stade connecté et l’expérience des spectateurs (Dubreuil C.)

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#117 January-March 2025

Editorial

Décisions Marketing in figures: an analysis of the 2020-2024 period (Mencarelli R. and N’Goala G.)

Art

Art as Mediation towards Web3. The NFT experience: the case of Be Twin Lines (Roederer C. and Vannucci A.)

Risky consumption

Nitrous oxide consumption: Beyond euphoria, a study of risky practices among youth culture (Gicquel Y.)

Brand community

Identifying the role of emotional acculturation in brand culture dissemination behavior: A case study of WeightWatchers (Viedma R.)

Social marketing

Understanding the social marketing mix for engaging coastal users in pro-environmental behavior: A marketing-as-practice analysis (Trelohan M.)

Sport spectacle

The socio-material elements of a connected stadium and spectator experience (Dubreuil C.)

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Editorial

Les transformations du marketing pour des business models soutenables (Demil B., Lecocq X. et Monnot E.)

De la vision à la conception de business models soutenables

La gestion des business models soutenables par les entrepreneurs responsables (Dabadie I., Welté J.-B. et Zamorano V.)

De la vision commune à la conception cognitive d’un business model soutenable : une approche méthodologique par les scénarios utopistes (Richard A., Gandia R. et Gardet É.)

La mise en œuvre de pratiques soutenables

Quelle soutenabilité pour les business models de la location de vêtements ? Une approche par les tensions paradoxales (Robert I., Herbert M. et Bouhafs I.)

Justes, déroutantes, opportunistes, exceptionnelles ou accessoires ? Proposition d’une typologie des pratiques vertes des hôtels issue de la perception client  (Bezançon M., Bonnefoy-Claudet L., Le Borgne G. et Morrongiello C.)

Favoriser l’adoption d’une pratique de consommation responsable par la mise en œuvre d’un business model totalement circulaire. Le cas du Fourgon et sa livraison à domicile de produits consignés (Weppe X. et Do Vale G.)

Les business models soutenables à l’épreuve des consommateurs

L’influence de stratégies de transparence dans le cadre de business models soutenables : étude des produits issus du commerce équitable (Castéran G. et Ruspil T.)

L’upcycling alimentaire, un business model soutenable ? L’épreuve du consentement à payer pour le consommateur (Ferrandi J.-M., Lichtlé M.-C., Mione A., Siadou-Martin B. et Eppe M.)

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#116 October-December 2024

Editorial

Transformations of Marketing Toward Sustainable Business Models (Demil B., Lecocq X. and Monnot E.)

From Vision to Design of Sustainable Business Models

The management of Sustainable Business Models by responsible entrepreneurs (Dabadie I., Welté J.-B. and Zamorano V.)

From a shared vision to the cognitive design of a sustainable business model: A methodological approach using utopian scenarios (Richard A., Gandia R. and Gardet É.)

The Implementation of Sustainable Practices

How sustainable is the PSS business model? Analysing clothing rental services using paradox theory (Robert I., Herbert M. and Bouhafs I.)

Fair, confusing, opportunistic, outstanding, or accessory? A customer perception typology of green hotel practices (Bezançon M., Bonnefoy-Claudet L., Le Borgne G. and Morrongiello C.)

The adoption of responsible consumption practices through the implementation of a full circular business model. The case of Le Fourgon and its home delivery of returnable products (Weppe X. and Do Vale G.)

Sustainable Business Models Under the Scrutiny of Consumers

The influence of transparency strategies on sustainable business models: a study of fairtrade products (Castéran G. and Ruspil T.)

Food upcycling: a Sustainable Business Model? The consumer willingness to pay test (Ferrandi J.-M., Lichtlé M.-C., Mione A., Siadou-Martin B. and Eppe M.)

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Editorial

Marketing inclusif : entre universalisme et communautarisme (N’Goala G. et Mencarelli R.)

Don

Au-delà du don, la participation des alumni aux fondations universitaires au Canada : une comparaison interculturelle (Giannelloni J.-L. et Trespeuch L.)

Alimentation

Le boeuf a-t-il toujours la cote ? Exploration des représentations professionnelles et des identités de chefs cuisiniers français vis-à-vis de la cuisine traditionnelle française et des cuisines carnées et végétales (Lamy A.)

Distribution

La création de contextes expérientiels en magasin : quels leviers associer à chaque expérience ? (Anteblian B. et Cadenat S.)

Je t’aime… moi non plus : entre partage et rétention d’informations dans le canal de distribution (Fouché A., Fulconis F., Godé C. et Paché G.)

Économie circulaire

Proposition d’une approche élargie et agrégée des sources de valeur des comportements post-usage : le cas de la revente et du don de vêtements (Lebossé C., Maubisson L. et Rivière A.)

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#115 July-September 2024

Editorial

Inclusive marketing: between universalism and communitarianism (N’Goala G. and Mencarelli R.)

Giving

Beyond giving, alumni participation in university foundations in Canada: a cross-cultural comparison (Giannelloni J.-L. and Trespeuch L.)

Food

Do chefs have a beef with meat? An exploration of the professional representations and identities of French chefs in relation to traditional French cuisine and meat-based and plant-based dishes (Lamy A.)

Retailing

Building experiential contexts in-store: what levers should be associated with each experience? (Anteblian B. and Cadenat S.)

“Je t’aime… moi non plus”: between information sharing and retention in the distribution channel (Fouché A., Fulconis F., Godé C. and Paché G.)

Circular economy

Proposal for a broader, aggregated approach to the sources of value in post-use behavior: the case of clothing resale and donation (Lebossé C., Maubisson L. and Rivière A.)

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Editorial

Anomalies et dysfonctionnements : une voie à explorer pour la recherche en marketing (Mencarelli R. et N’Goala G.)

Logistique

Les logistiques spontanées de consommateur à consommateur : des pratiques sociales signifiantes (Scarano M., Bonnemaizon A. et Brodin O.)

Nutrition

Segmenter les personnes âgées selon leur risque de malnutrition : combinaison d’une approche centrée sur les attitudes et d’une approche comportementale (Gourmelen A., Guillemot S., Malas Z. et Dyen M.)

KPI Marketing

Le Net Promoter Score, 20 ans après (Bultez A., Laurent G. et Lemay L.)

Consommation responsable

Le consommateur écoresponsable, entre agentivité et gouvernementalité : le cas des jeunes adultes Chinois (Amadieu T., Béji-Bécheur A. et Chrétien-Ichikawa S.)

Don

Le don du sang des afro-caribéens vivant en France : quels enjeux pour la communication marketing ? (Kabore A. et Rieunier S.)

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#114 April-June 2024

Editorial

Anomalies and dysfunctions: an avenue to explore for marketing research (Mencarelli R. and N’Goala G.)

Logistic

Spontaneous consumer-to-consumer logistics: meaningful social practices (Scarano M., Bonnemaizon A. and Brodin O.)

Nutrition

Segmenting the elderly according to their risk of malnutrition: combining an attitudinal and a behavioural approach (Gourmelen A., Guillemot S., Malas Z. and Dyen M.)

Marketing KPI

Net Promoter Score, 20 years after (Bultez A., Laurent G. and Lemay L.)

Sustainable consumption

Between agency and governmentality: Sustainable consumption and the case of young Chinese adults (Amadieu T., Béji-Bécheur A. and Chrétien-Ichikawa S.)

Donation

Blood donation by Afro-Caribbeans living in France: What are the challenges for marketing communications? (Kabore A. and Rieunier S.)

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Editorial

Marketing et politique : un mariage heureux ? (N’Goala G. et Mencarelli R.)

Marque

Activisme de la marque : les rôles de la légitimité de la marque et de la distance psychologique dans la relation entre le consommateur et la marque (Moumade S., Hemonnet-Goujot A. et Valette-Florence P.)

Marketing alimentaire

L’achat de produits de terroir par les consommateurs dans des conditions macro-économiques difficiles : une étude sur données de panel (Kaswengi J., Fall Diallo M. et Aurier P.)

L’endossement par l’ « expert ordinaire » sur le packaging d’un produit alimentaire : effets sur la proximité, la confiance et l’intention d’achat (Abaidi I., Ben Nasr I. et Cottet P.)

Commerce en ligne

La réalité augmentée peut-elle remplacer l’essai physique pour l’achat de biens d’expérience en ligne ? (Loupiac P., Le Nagard E. et Herbinet V.)

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#113 January-March 2024

Editorial

Marketing and politics: a happy marriage? (N’Goala G. and Mencarelli R.)

Brand

Brand activism: The roles of brand legitimacy and psychological distance in the consumer–brand relationship (Moumade S., Hemonnet-Goujot A. and Valette-Florence P.)

Food Marketing

Consumer purchase of terroir products in tough macro-economic conditions: A panel data investigation (Kaswengi J., Fall Diallo M. and Aurier P.)

Endorsement by an “ordinary expert” on the packaging of a food product: Effects on proximity, trust, and purchase intention (Abaidi I., Ben Nasr I. and Cottet P.)

Online commerce

Can augmented reality replace physical trial for the online purchase of experience goods? (Loupiac L., Le Nagard E. and Herbinet V.)

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