Apprendre aujourd'hui pour pratiquer demain
Apprendre aujourd'hui pour pratiquer demain
| Année de parution : | 2012 |
| Auteur(s) : | |
| ISBN : | 0779-7389 |
| Nombre de pages : | 112 pages |
| Format : | 210 x 297 mm |
Numéro spécial "Résistance du consommateur"
Sommaire - N°68 Octobre-Décembre 2012
ÉDITORIAL
Pourquoi parler de résistance ? (D. Roux)
CONSOMMATION DURABLE
Les pratiques durables : une forme de résistance ordinaire ? (M. Daniel et L. Sirieix)
PUBLICITÉ
Les consommateurs résistants à la publicité : leurs principales actions et motivations (P. Cottet, J.-M. Ferrandi et M.-C. Lichtlé)
FIDÉLISATION
Comprendre les comportements de rejet de certains consommateurs face aux programmes de fidélité (V. Pez)
MARKETING DE L'ART
La résistance à l'art contemporain : des attitudes et représentations des publics aux implications marketing (V. De Barnier et J. Lagier)
MARKETING ASSOCIATIF
Les associations doivent-elles craindre une résistance au don d'argent ? Premières pistes conceptuelles et managériales (C. Urbain, M. Le Gall-Ely et B. Urien)
BOYCOTT
Se taire, nier ou s'excuser : comment répondre à un appel au boycott ? (S. Capelli, P. Legrand et W. Sabadie)
RUBRIQUE « DIGITAL »
La cyber-résistance du consommateur : quels enjeux pour les entreprises ? (I. Chalamon, I. Chouk et D. Guiot)
La consommation illégale de musique numérique : y résister ou se l'approprier ? (R. Garcia-Bardidia, J.-P. Nau et E. Rémy)
Tribunes de Décisions Marketing
Manager
Entretien avec Denis Bied-Charreton, Directeur Général du CESP (Mariem El Euch Maalej)
A propos de
La simplicité volontaire : une dissidence réappropriée (R. Ladwein)
Les MDD : prédateurs ou fossoyeurs ? (C. Mathews-Lefebvre et L. Flores)
