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Décisions marketing - N°5

Rédaction en chef : Isabelle COLLIN-LACHAUD, Géraldine MICHEL

Année de parution : 1995
Auteur(s) :
ISBN : 0779-7389
Nombre de pages : 116 pages
Format : 210 x 297 mm

Sommaire - N°5 Mai-Août 1995

EDITORIAL


- L'échange interactif à distance : de l'"Ether" électromagnétique au réseau Internet


MARKETING INTERACTIF


- Le marketing inversé : interactivité, structure et pouvoir


- Internet : un outil transnational au service du commerce


- La stratégie de Microsoft- Innovations "directes": trois lancements


L'avenir des catalogues électroniques pour vendre à distance


Les nouvelles technologies et les nouveaux partenariats


Le "direct" vecteur d'innovation dans un marché saturé


- L'électronique grand public et l'industrie de l'information


- Le consommateur face au télé-achat en France et aux Etats-Unis


- La télévente comme canal de distribution ?


- Télé-achat : un entretien avec R. Kluger


- Promotion des ventes :  tendances et interactivité



DISTRIBUTION


- Politique environnementale dans la grande distribution 


ETUDES


- Les panels consommateurs scannérisés


A PROPOS DE


- Mais qui est donc le client final ?


LIVRES


ABSTRACTS

Liste des articles du numéro :

INNOVATIONS “DIRECTES” : Trois lancements

Auteur(s) : Sabine FLAMBARD-RUAUD

2 pages

15,00 €

INTERNET : UN OUTIL TRANSNATIONAL AU SERVICE DU COMMERCE

Auteur(s) : Philippe BAUMARD, Bernard FORGUES

12 pages

15,00 €

LA STRATÉGIE DE MICROSOFT

Auteur(s) : Jean-Michel BILLAUT

5 pages

15,00 €

LA TÉLÉVENTE COMME CANAL DE DISTRIBUTION ?

Auteur(s) : François POTTIER, Marc BENOUN, Guy BASSET

5 pages

15,00 €

LE CONSOMMATEUR FACE AU TÉLÉ-ACHAT EN FRANCE ET AUX ETATS-UNIS

Auteur(s) : Abdelmajid AMINE, Maris-Louise HÉLIÈS-HASSID, André FADY

8 pages

15,00 €

LE MARKETING INVERSÉ : Interactivité, structure et pouvoir

Auteur(s) : Daniel TIXIER, Bernard PRAS

13 pages

15,00 €

LE “DIRECT” VECTEUR D’INNOVATION DANS UN MARCHÉ SATURÉ Le cas de Banque Directe

Auteur(s) : Thierry LACHAUX

5 pages

15,00 €

LES NOUVELLES TECHNOLOGIES ET LES NOUVEAUX PARTENARIATS

Auteur(s) : Jean-Pierre MACHART

4 pages

15,00 €

LES PANELS CONSOMMATEURS SCANNERISÉS

Auteur(s) : Dwight MERUNKA, Alain QUAGHEBEUR

11 pages

15,00 €

L’AVENIR DES CATALOGUES ÉLECTRONIQUES POUR VENDRE À DISTANCE Le cas “Somewhere”

Auteur(s) : Jean-Pierre CABY

4 pages

15,00 €

L’ÉLECTRONIQUE GRAND PUBLIC ET L’INDUSTRIE DE L’INFORMATION : Concurrence et stratégies émergentes

Auteur(s) : Kenneth R. LAIRD, Nikhilesh DHOLAKIA, Ruby R. DHOLAKIA

7 pages

15,00 €

MAIS QUI EST DONC LE CLIENT FINAL ?

Auteur(s) : Christian DUSSART

2 pages

15,00 €

POLITIQUE ENVIRONNEMENTALE DANS LA GRANDE DISTRIBUTION

Auteur(s) : Bernard GUILLON

9 pages

15,00 €

PROMOTION DES VENTES : tendances et interactivité

Auteur(s) : Pierre DESMET, Jean-Pierre BERNADET

6 pages

15,00 €

TÉLÉ-ACHAT Un entretien avec Roland Kluger, Directeur Général de HSS

Auteur(s) : Gilles PACHÉ, Suzanne PONTIER

2 pages

15,00 €