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Décisions marketing - N°3

Rédaction en chef : Isabelle COLLIN-LACHAUD, Géraldine MICHEL

Année de parution : 1994
Auteur(s) :
ISBN : 0779-7389
Nombre de pages : 124 pages
Format : 210 x 297 mm

Sommaire - N°3 Septembre-Décembre 1994
EDITORIAL
- Citations d’hier pour le marketing d’aujourd’hui
COMMUNICATION
- Pour un média-planning promotionnel
- Les perspectives d’avenir de la publicité
- Médiascann : une avancée presse dans la recherche single-source  


INTERNATIONAL


- Styles de vie et distribution : tendances japonaises


 - Segmentation, innovation, prolifération : politique de produit au Japon


 - Stratégies écologiques de la distribution alimentaire au Royaume-Uni


  PRODUITS ET MARQUES


- La rapidité de développement des nouveaux produits


 - Gérer un portefeuille de marques


  ETUDES


- Les études comme facteur de cohérence dans l’entreprise


 - La méthode de citation directe : préparer des décisions marketing efficaces


JURIDIQUE


- Aspects juridiques du marketing direct en assurances


LIVRES


ABSTRACTS - ZUSAMMENFASSUNGEN - RESUMENES

Liste des articles du numéro :

ASPECTS JURIDIQUES DU MARKETING DIRECT EN ASSURANCES

LEGAL ASPECTS OF DIRECT MARKETING IN THE INSURANCE SECTOR

Auteur(s) : Claude CHOSSAT

8 pages

15,00 €

GÉRER UN PORTEFEUILLE DE MARQUES

MANAGING BRANDS PORTFOLIO

Auteur(s) : Jean-Jack CEGARRA

11 pages

15,00 €

LA MÉTHODE DE CITATION DIRECTE : Préparer des décisions marketing efficaces

FREE ELICITATION METHOD : FOR EFFICIENT MARKETING DECISIONS

Auteur(s) : Eric VERNETTE

6 pages

15,00 €

LA RAPIDITÉ DE DÉVELOPPEMENT DES NOUVEAUX PRODUITS

PRODUCT AND TECHNOLOGY CHARACTERISTICS AS FACTORS OF NEW PRODUCT DEVELOPMENT SPEED

Auteur(s) : Jean-Claude TARONDEAU

8 pages

15,00 €

LES ÉTUDES COMME FACTEUR DE COHÉRENCE DANS L’ENTREPRISE Dossier et entretien avec Myriam Klaperman, Andrew Davison, Jean-Louis

MARKET STUDIES AS A FACTOR OF ORGANISATIONAL CONSISTENCY

Auteur(s) : Pierre GOMY, Emmanuel JOSSERAND

7 pages

15,00 €

Les perspectives d'avenir de la publicité

Auteur(s) : Werner KROEBER-RIEL

7 pages

15,00 €

MÉDIASCANN : Une avancée presse dans la recherche single-source

MEDIASCANN : A LEAP FORWARD IN SINGLE-SOURCE RESEARCH

Auteur(s) : Carole FAGOT

14 pages

15,00 €

POUR UN MÉDIA-PLANNING PROMOTIONNEL

ABOUT SALES PROMOTION MEDIA PLANS

Auteur(s) : Pierre DESMET, Jean-Pierre BERNADET

8 pages

15,00 €

SEGMENTATION, INNOVATION, PROLIFÉRATION : Politique de produit au Japon

SEGMENTATION, INNOVATION, PROLIFERATION : PRODUCT POLICIES IN JAPAN

Auteur(s) : Renaud de MARICOURT

10 pages

15,00 €

STRATÉGIES ÉCOLOGIQUES DE LA DISTRIBUTION ALIMENTAIRE AU ROYAUME-UNI

ENVIRONMENTAL MANAGEMENT IN THE UK FOOD RETAILING SECTOR

Auteur(s) : Patrimal BANSAL

8 pages

15,00 €

STYLES DE VIE ET DISTRIBUTION : Tendances japonaises

LIFESTYLE AND RETAILING : JAPANESE TRENDS

Auteur(s) : André DELBECQ

10 pages

15,00 €