Apprendre aujourd'hui pour pratiquer demain
Apprendre aujourd'hui pour pratiquer demain
| Année de parution : | 2013 |
| ISBN : | 0779-7389 |
| Nombre de pages : | 144 pages |
| Format : | 18x26 mm |
Sommaire n°71 (Juillet-Septembre 2013)
Éditorial
Entre consommateurs anagers et académiques : mêmes dilemmes face à l’innovation (Tissier-Desbordes E. et Giannelloni J-L)
Distribution
Marketing multicanal: comment favoriser l'adhésion du personnel des magasins ?(Salerno F. et Jeanpert S.)
Franchise et e-commerce: une approche droit-marketing des problématiques liées à l'exclusivité territoriale (Perrigot R. et Brannelec G.)
Etudes
Enrichir la compréhension des comptortements de consomation: pistes opérationnelles et enjeux organisationnels (Dion D. et Sitz L.)
Co-production
Co-innover avec les clients: entre intérêt et réticence pour les entreprises grand public (Le Nagard E. et Reniou F.)
Prix
Comment faire évoluer le prix en situtation de crise ? Le cas d'une pénurie de carburant (Capelli S., Ferreira B. et Lambey C.)
Marketing durable
" Ras le bol d'entendre parler d'écologie ! ": comprendre la contestation des discours écologiques par les consommateurs (Monnot E. et Reniou F.)
Stratégie
Le généricide des marques: leurre ou menace réelle ? (Cova B.)
Digital
Les mashups: une illustration de l'agilité en marketing (Mercanti-Guérin M.)
