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  • Rentrée 2022

    Découvrez les titres à paraître à la Rentrée et retrouvez nos dernières parutions ! Bel été et bonne lecture

  • REMISE DE PRIX FNEGE
    REMISE DE PRIX FNEGE

    Prix du Meilleur ouvrage de Management 

    - Les grands auteurs en management public (ex æquo Catégorie « Ouvrage de recherche collectif »)

    - Organisons l'alternative (ex æquo Catégorie « Ouvrage de recherche collectif »)

    - Lire le management autrement (Catégorie « Essai »)

  • Marketing

    Ce manuel de marketing unique en son genre vous permet d'aborder les fondamentaux du marketing et ses évolutions les plus récentes. Paru le 16 juin

  • Le génie managérial

    Cet ouvrage s’adresse à la fois aux professionnels, aux étudiants et aux citoyens, qui ont le sentiment que le management n’est pas un bricolage, une bête immonde, et qui veulent, au contraire, obtenir des clés de lecture sérieuses sur cette discipline tellement galvaudée. Paru le 23 juin

  • Études de cas

    Ce recueil d’études de cas propose de comprendre les enjeux actuels auxquels sont confrontés les acteurs évoluant dans le secteur créatif, culturel et touristique. Paru le 23 juin

  • Audit, comptabilité

    La comptabilité et le contrôle à l'épreuve de la crise COVID, disponible le 7 juillet

  • Politiques publiques

    Demain ma ville ou les regards croisés entre un Maire et sa Directrice des services Jacques Breillat & Alice de Sigy, disponible le 7 juillet

  • Management

    L’auteur présente les définitions et des exemples d’application des "huit dispositifs de coordination" répertoriés : le chef ; le relais ; les règles et les procédures ; les BSODE ; les réunions ; la communication informelle ; la technique ; l’idéologie. À paraître le 18 août

  • Religion

    L’ouvrage "Religion, fait religieux et management" fait le point sur nos connaissances concernant le management des comportements religieux au travail.

    À paraître le 8 septembre

  • Management

    Les grands auteurs aux frontières du management, paru le 9 juin

  • Management

    FAKE MANAGEMENT. Pour en finir avec les fausses croyances et les modes managériales, paru le 26 mai

  • Dossier enseignement

    Parce que l'une des vocations d'un éditeur scientifique comme les Editions EMS est de transmettre des connaissances, nous avons choisi de publier trois ouvrages autour de la thématique de l'évolution de l'enseignement en France.

  • Le son des Editions EMS
    Le son des Editions EMS

    Découvrez tous nos podcasts via https://anchor.fm/ems-editions

    Les podcasts des Editions EMS, c'est l'occasion pour vous de faire connaissance avec nos auteurs et leurs ouvrages.

  • Zoom partenaire

    Les livres des Editions EMS sont disponibles dans la majorité des pays francophones.

    Pour la Belgique et le Luxembourg, nous vous invitons à contacter notre partenaire PATRIMOINE Sprl

    Tél. & Fax : (02) 736 68 47 - patrimoine@telenet.be


    Pour en savoir plus sur la distribution et la diffusion de nos ouvrages suivez le lien.

Les facettes identitaires de la consommation Le cas des cosmétiques chez les deuxièmes générations d’immigration (Décisions marketing - N°69)

12 pages

Auteurs : Denis DARPY, Virginie SILHOUETTE-DERCOURT, Christel DE LASSUS


Cette étude explore la relation des femmes de deuxième génération d’immigration aux marques et aux produits cosmétiques car la consommation de ceux-ci comporte des dimensions identitaires, culturelles, et sociales pour cette cible. Elle met en scène les sentiments d’appartenance culturelle. Cette recherche s’appuie sur deux phases de collecte de données auprès de 31 femmes sur leurs pratiques, les marques et les produits qu’elles utilisent. Le corpus est analysé avec un carré sémiotique. Les marques « d’ici », « de là-bas » et les marques mondiales peuvent travailler les ingrédients utilisés, les formes et couleurs du packaging ainsi que les codes graphiques des déclinaisons produits choisis pour améliorer la perception des dimensions culturelles et rechercher une rupture demandée par les consommatrices. 


Identity dimensions of cosmetics consumption for second-generation immigrants in France. 

This research focuses on second-generation female consumers’ relationship to cosmetics. Cosmetics consumption carries individual, cultural, and social dimensions for second-generation immigrants. It enables them to individually manage their cultural identities. This research is grounded on 31 interviews of young female consumers relating to practices, products usage and purchased brands. A semiotic analysis is then conducted. Brands “from here”, “from there” as well as global brands may use ingredients, colors and packaging design to modify cultural perceptions of products. 

15,00 €
Revue Décisions marketing
Numéro Décisions marketing - N°69
Date de parution 2013
ISSN 0779-7389
Nombre de pages 128 pages
Format 180 x 260 mm

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