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Les communautés imaginées, un territoire d’action marketing ? Le cas de l’entreprise de rencontre en ligne Meetic (Décisions marketing - N°58)

10 pages

Auteurs : Philippe ODOU, Gaël BONNIN


A partir du cas de l’entreprise de rencontre en ligne Meetic, cet article montre l’importance du concept de communauté imaginée pour la pratique marketing et particulièrement pour le marketing communautaire. Deux types de marketing communautaire sont distingués, en fonction des enjeux au sein du groupe social visé (enjeu de lien vs enjeu d’identité) : le marketing du lien communautaire et le marketing de l’identité communautaire. Ces deux stratégies peuvent être utilisées conjointement ou indépendamment. 


Imagined communities, a battlefield for marketing ? The case of the online dating service “Meetic” 

Drawing from the case of the online dating service «Meetic», this paper shows the importance of the concept of imagined communities for marketing and specifically for community marketing. Two types of community marketing are distinguished: marketing of “communing” and marketing of identity. The two strategies can be used together or independently. 

15,00 €
Revue Décisions marketing
Numéro Décisions marketing - N°58
Date de parution 2010
ISSN 0779-7389
Nombre de pages 96 pages
Format 210 x 297 mm

Autres articles du numéro :

La banque face au multi-canal

Auteur(s) : Anne JULIEN

4 pages

15,00 €

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