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    Prenez conscience des biais cognitifs susceptibles d’influencer vos décisions et disposez d’outils permettant de maîtriser cette influence. Paru le 23 septembre

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    Cet ouvrage collectif apporte un regard pluridisciplinaire sur les stratégies digitales : sociologie, marketing, stratégie d’entreprise, RH et regroupe les contributions de sept enseignants-chercheurs du laboratoire de recherche de PPA Business School.

     

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    L’objectif de cet ouvrage est de permettre à tous managers de comprendre comment agir et développer des dispositions favorables à l’apprentissage, pour répondre aux injonctions du monde du travail au XXIe siècle.

    Disponible le 14 octobre

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    Regards croisés sur les transformations juridiques, sociales et sociétales

    Disponible le 14 octobre

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    Cette troisième édition de Kids Marketing a été profondément refondue ; si certains points inhérents au statut d’enfant ont en effet peu évolué depuis 2012, d’autres ont connu au contraire de vrais bouleversements au cours des 9 dernières années.

    Paru le 14 octobre

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    Écrit par 27 contributeurs, des enseignants-chercheurs et des praticiens des Achats, cet ouvrage de 17 études de cas corrigées, apporte une méthodologie pédagogique liée aux études de cas.

    À paraître le 21 octobre

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L’étiquetage environnemental des produits et services : enjeux et défis (Décisions marketing - N°81)

15 pages

Auteurs : Agnès FRANÇOIS-LECOMPTE, Michel GENTRIC


Résumé Face au défi du développement durable, l’information des consommateurs en matière d’impact écologique de leurs achats représente un enjeu majeur que l’étiquetage environnemental pourrait relever. Cet article présente l’état des réflexions en matière d’étiquetage environnemental. Il énonce (1) les principes fondamentaux de cet outil de communication marketing et ses vertus potentielles. Il identifie (2) les défis à relever pour une mise en place réussie et propose (3) un schéma intégrant les différents facteurs de son déploiement. Mots-clés : étiquette environnementale, affichage environnemental, écoprofil, écolabel, communication marketing, comportement du consommateur. 


Environmental labeling of products and services: issues and challenges 

Abstract In the field of sustainable development, a consumer’s information about the environmental footprint of their purchases represents a major issue which environmental labeling can address. This article presents to marketing researchers and managers the current state of reflections about environmental labeling. It sets out (1) the fundamental principles of this tool of marketing communication and its potential advantages. It then identifies (2) the challenges for successful implementation and offers (3) a chart incorporating the various factors in its deployment. Mots-clés : environmental labeling, product environmental profile, product environmental footprint, marketing communication, consumer behavior. 

15,00 €
Revue Décisions marketing
Numéro Décisions marketing - N°81
Date de parution 2016
ISSN 0779-7389
Nombre de pages 160 pages
Format 180 x 260 mm

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