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Les atouts et les pièges de la personnalité de marque (Décisions marketing - N°49)

13 pages

Auteurs : Eric VERNETTE


Si la construction d’une personnalité de marque présente un intérêt managérial indéniable, de nombreux pièges existent. Tout d’abord, les recherches montrent que seul un petit nombre de traits de la personnalité humaine peuvent être valablement transférés sur des marques (amabilité et neurotisme). Par ailleurs, le consommateur tend à privilégier des marques qui sont conformes à sa personnalité. Cependant, cette congruence n’est pas systématique : elle dépend notamment des dimensions de l’image de soi et de la catégorie de produits. 


Trumps and traps of brand personnality 

Even if building a brand personality makes sense for managers, many caveats exist. First of all, research shows that only a few human personality traits could be properly transferred to brands (amability and neurotism). Then consumer tends to favour brands closed to its personality. However, this congruence is not systematic: it primarily depends on self-concept dimensions and product categories. 

15,00 €
Revue Décisions marketing
Numéro Décisions marketing - N°49
Date de parution 2008
ISSN 0779-7389
Nombre de pages 104 pages
Format 210 x 297 mm

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